山东大学公共经济学讨论班（纪要）

Public Economics Seminar in SDU

2008年第7期

2008年6月5日晚6：30，山东大学公共经济学讨论班2008年第七期在经管楼112顺利举行。本次讨论班由博士生解垩主持。

山东大学经济学院2007级博士研究生张超作了题为《基于品牌的价值型投资研究——以巴菲特的投资实践为例》的报告。他分六部分介绍了文章，在对公司价值理论分析的基础上将品牌经济学的理论引入投资领域，并建立了投资选择概率函数模型，认为品牌信用度、品类需求强度系数、品类终极度和价格价值比率共同影响投资的选择，而其中前三个因素作为品牌因素解释了公司的可持续竞争优势。在巴菲特投资思想进行理论分析的基础上，相应解释了巴菲特的三个经典投资案例，并进一步提出了“品牌因素——价格价值比”二维投资模型。报告通过将品牌经济学的理论引入投资领域丰富了有关价值投资的理论。

山东大学经济学院2006级博士研究生高宇作了题为《确定性、不确定性与模糊性——人类选择行为不确定性理论的演进及其展望》的报告。他的报告认为，选择行为的理性与非理性之争本质上相融合的，导致“非理性”行为的主要因素就是选择行为的不确定性。关于不确定性的理论研究至今没有统一的定论，从期望效用理论中得概率分布解释到博弈论中的信息不对称，再到行为经济学、实验经济学的决策心理学方法的应用，无不涉及到选择行为不确定性问题的研究。本文就是在此基础之上，详细比较研究各种选择行为不确定性理论，发现选择行为的不确定性源自选择决策机制的选择成本（Choice Cost）以及交易成本（Transaction Cost）；而品牌品类度的提高是有效降低经济行为主体选择行为中的选择成本，进而降低其不确定性，最后对现实进行了经济解释。

山东大学经济学院2007级博士研究生周旭亮和2006级博士研究生解垩分别对两篇报告进行了点评。

记录人：闵琪